科尔尼全球商业政策委员会最新出品：未来五年全球五大关键趋势
从人口、经济、环境、地缘政治、治理、资源和技术等维度不断探索全球外部战略运行环境是科尔尼全球商业政策委员会的核心任务。全球商业政策委员会每年都会围绕这些维度分析一些不太引人注意的新兴趋势，但是这些趋势可能会对未来五年商业和政府的运行带来显著的影响。
看看前几年的预测有哪些已经变为现实：
1
趋势一 科技霸主之争
第四次工业革命掀起了一场争夺全球技术霸权的新竞赛，胜利者将在未来几年内拥有政治、经济和军事等各方面的优势，从而重塑全球经营环境。美国和中国已成为两股主要力量。美国仍然是全球舞台上的主导技术力量，长期的研发投资、强大的科研研究项目和与生俱来的创新文化为其提供了支撑。然而，中国迅速崛起，以“网络超级大国”为目标，成为最强劲的竞争者。尽管欧盟、日本和韩国继续大力投资研发，但僵化的商业模式、老龄化的人口、有限的融资能力等阻力导致其仍旧相对落后。
政府对技术竞争的不同做法
美国正在采取更加自由竞争的方式，这标志着美国政府在推动新技术创新方面的历史性领导角色发生了转变。例如，20世纪50年代和60年代，美国政府的投资对半导体的商业化、全球定位系统的发展以及互联网的创建都起到了核心作用。然而，近几年来，这种由政府主导的研究项目已陆续被叫停。相反，美国正依靠其世界领先的研究型大学、私营企业巨头和强大的创业文化来推动进步。
中国政府出台了一系列国家政策以实现科技目标。同时，中国政府也在加大科技投资。从2000年到2015年，中国在科学研究上的支出平均每年增长18%，而美国只有4%。尽管美国仍然是世界上最大的研究支出国，但自20世纪70年代以来，研发在整个经济中所占的比例有所下降。按照最近几年的趋势预测，中国的研发支出最早可能在今年超过美国。
私营企业巨头的战略对比
全球家喻户晓的facebook、苹果(Apple)、亚马逊(Amazon)、网飞(Netflix)和Alphabet——简称FAANGs，以及在中国本土市场上占据绝对主导地位的百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）和腾讯（Tencent）——简称BATs， 都在努力占领包括印度、印尼和巴西等地的新兴市场，但双方不论在投资还在海外扩张的方式上都采取了不同的增长战略。
BATs将重点放在战略投资上，因此，更多的全球科技“独角兽”（估值超过10亿美元的民营初创企业）都来自中国。据估计，亚洲46%的这类独角兽企业都得到了阿里巴巴、百度、京东和腾讯的支持。但美国仍然占据世界前20大科技公司中的12家。
前景展望
在未来五年中，美国和中国将继续为争夺全球科技领先地位而战。尽管中国正在实施全面的战略以推动主导地位，但中国仍面临着重大挑战，如缺乏自主生产半导体和处理器的能力，研究水平较为落后。但是，美国在过去一个世纪里所享有的创新优势正在渐次消失。如果美国政府不提出能够将其愿景与投资和行动相结合的战略，这一趋势将继续下去。
企业应该如何应对？
为快速创新做好准备。企业应该跟上技术突破的步伐，并思考如何快速应用，为公司带来竞争优势。
改善网络安全。随着第四次工业革命技术和5G网络的实施，数据扩散将呈指数增长。这一增长将为黑客和数据窃贼创造更有吸引力的目标。企业必须保护自己和客户免受此类入侵。
跟进技术大战，为企业的战略制定提供依据。判断哪一方在市场中占据主导地位，以了解哪些技术标准、监管条例和隐私准则需要向前推进。管理人员应该使用这些信息来尽量减少由于使用多个技术平台所造成的成本和低效。
2
印度洋-太平洋地区的崛起
印度洋-太平洋地区（在这里将其定义为包括印度洋和西太平洋的区域，简称印太地区）已经成为全球经济和地缘政治竞争的中心大区域。印太地区经济从2000年占全球经济的37%增长到今天的52%。此外，预计在未来五年内，印太地区国家将占全球经济年增长的三分之二以上。采用海上运输的全球贸易往来中，有一半以上的货物是在印太地区港口装船，而近三分之二的货物是在那里卸船的。此地区的动荡和不确定性，将对整个世界都会产生影响。
转型经济联盟
“一带一路”是推动印度洋-太平洋地区经济持续增长和一体化的关键动力。亚洲基础设施投资银行为许多一带一路项目提供资金，目前拥有900亿美元的资本和87个成员国，其中包括大多数印太地区的中等国家。
地缘政治竞争加剧
国际危机组织(International Crisis Group)确定的前10大地缘政治冲突中，有6起发生在印度洋-太平洋地区地区，还有两起在其边界附近。因此，整个印度洋-太平洋地区的军费开支呈上升趋势，从2000年占全球总支出的18%跃升至2017年的27%。
前景展望
随着全球经济重心继续向亚洲转移，印度洋-太平洋地区地区的重要性将日益增强，在跨国公司的商业布局中也将变得更加重要，同时也更加难以驾驭。新兴印太地区的特点是一系列重叠的自由贸易协定和战略联盟不断扩大。相互竞争的基础设施项目将继续刺激整个东南亚、中亚和撒哈拉以南非洲地区的经济增长。
企业应该如何应对？
在印度洋-太平洋地区建立业务布局。随着该地区在全球经济中的地位越来越重要，国际公司在那里建立业务将变得更加重要。将区域内的商业决策权本地化，将有助于公司更好地理解、规划和应对地缘战略交叉风险。
加强航运安全和保险。公司应该衡量供应链在多大程度上依赖于印度洋-太平洋地区，并考虑加强船只的安全，并为沿着这些贸易路线运输的货物购买更高价位的保险。
参与贸易谈判。整个印度洋-太平洋地区正在进行的各种多边和双边贸易谈判为公司和产品开拓新的市场机会。
3
趋势三 清洁食品革命
在食品行业经历了几十年的工业化和商品化之后，消费者偏好的转变正在引起整个行业的震荡。消费者正在回归本质，避免食用大量生产、高度精炼和不可持续的产品，转而生产更健康、更环保可持续的“清洁食品”。全球食品公司竞相创新和试验产品，以满足新的消费者需求。
清洁食品成为消费转型的一部分
2015年的一项调查显示，66%的全球消费者愿意为可持续品牌支付更高的价格，与2013年的50%相比大幅上升。此外，57%的人愿意花更多的钱购买新鲜的、天然的或有机的食材。几乎一半的人愿意为环保公司生产的产品支付更高的价格。清洁食品，比如有机食品和不含转基因和抗生素的食品，以及本地生产的和可持续生产的食品，正迅速流行起来，从而改变了食品行业从田间到餐桌的面貌。
近年来全球有机农业市场的增长就是一个很好的例子。消费者认为有机产品比传统产品更健康、更安全、更环保。尽管有机耕作仍仅占全球农业用地的1%左右，但在过去十年中显著增加，这表明农民们看到了转向有机耕作的商业机会。
不难理解消费者为何选择更健康的食物
全球非传染性疾病的上升令人震惊。这些疾病包括心血管疾病、某些类型的癌症和糖尿病，其中许多可以通过改善饮食和锻炼得到缓解或预防。2000年至2015年，柬埔寨、埃及、印度尼西亚、日本、肯尼亚、新加坡和越南等国的非传染性疾病死亡人数增长了35%至50%。在2016年之前的10年里，世界卫生组织的报告显示，美洲成年人肥胖率增长58%，非洲和东南亚分别上升108%和213%。因此，各国政府正试图通过监管和税收来改变消费者的行为，转向更健康食品。
不断变化的肉类混合物
近几十年来，全球肉类生产和消费大幅增长。但是，每年牲畜排放的二氧化碳约占二氧化碳排放总量的15%。生产一公斤牛肉需要5000到20000升水。2016年，全球粮食产量的三分之一用于牲畜饲养，而这足以养活40亿人。牲畜肉类所含的大量抗生素导致牲畜和食用肉类的人类对抗菌素的耐药性日益增强。
越来越多的人意识到这些问题，消费者对肉类的看法正在改变。据谷歌趋势显示，自2004年以来，全球对素食主义的兴趣飙升了2000%以上。无肉星期一和其他减少肉类消费的倡议也在增加。对工厂化养殖做法的抨击产生了对无笼饲养、人道饲养和草食动物产品的更多需求。
现有的肉类行业企业和食品科技初创企业正对这场消费者运动做出回应。还有一些人希望将消费者转向新的蛋白质来源，包括昆虫。
前景展望
食品工业面临不断变化，消费者和政府都要求继续关注清洁、可持续和健康的产品。大型食品企业已经在适应这一新的现实。因此，从中期来看，清洁食品运动应有助于改善环境可持续性和公共健康。
企业应该如何应对？
接受改变。清洁食品初创企业之间日益加快的并购步伐，以及全球最大的行业参与者对新食品技术的投资，预示着全球食品行业的未来。随着千禧一代和Z世代占据越来越大的市场份额，企业管理者应在商业实践中考虑带有强烈价值观的消费趋势。
寻找差异化的机会。随着众多企业蜂拥进入清洁食品领域，企业需要采取不同的营销信息和渠道来对“清洁”标签的产品进行差异化，提高可持续性，以建立并保持消费者的忠诚度。在未来几年，仅仅随大流是不够的。
监测不断变化的粮食政策环境。随着消费者和行业的迅速变化，政策方面的问题和困扰也不可避免。对清洁食品的定义和鉴定以及替代肉类产品的行业监管细则将越来越清晰，并将因市场而异。
4
趋势四 下一代虚假新闻
虚假新闻在不断削弱公众信任，破坏社会凝聚力。与上一代由社交媒体流传的虚假故事的版本不同，下一代假新闻采用的是经过恶意修改的音频和视频。在接下来的五年里，支撑下一代假新闻的技术将变得更廉价、更迅速、和更有隐蔽性。打击假新闻的斗争才刚刚开始。
虚假新闻的兴起与演变
虚假新闻已经存在了几个世纪， 而今天，互联网和社交媒体正以前所未有的方式传播虚假新闻。下一代假新闻对经济和社会构成了更大的威胁，因为这些极具欺骗性的音频和视频将比今天的虚假文字新闻更真实。现在，修改视频变得非常简单 。
在后真相世界中探索
世界各地的混乱、恐惧和不信任正在增长，辨别真假变得越来越困难。G20成员国中有15个国家的半数以上人不再信任媒体，其中土耳其和澳大利亚的信任度最低(见图8)。
社交媒体比以往任何时候都更容易传播此类虚假信息。网上的谎言比真相传播得更远、更快、更深、更广。研究表明，人们对虚假新闻的接受度会随着反复曝光而增加。而真实的视频或音频证据反而会遭到质疑。其结果很可能是加深党派分歧，加深对公权机构的不信任，甚至引发暴力冲突。
前景展望
公众急需了解下一代虚假新闻的风险。随着数据流量的不断增加，假新闻传播的数量和速度也在不断增加。如果政府、私营部门和其他各方都无所作为，那么这些假新闻可能会在世界各国造成系统性的社会危机。
企业应该如何应对？
建立消费者信任。由于假新闻传播的是不信任和困惑，企业应该主动向消费者展示他们的可靠、诚信和透明度。企业应建立与消费者清晰的沟通和有效的客户关系管理，以及在保护客户数据和个人信息上进行必要的投资。
准备应急计划。随着假新闻攻击变得越来越普遍，制定一个快速的应对计划对企业来说变得越来越重要。事实将证明，战略前瞻工具在应对此类袭击的不可预测性方面最为有效。
寻找对抗假新闻的合作方。企业和政府可以通过合作和共享与假新闻有关的信息。建立与主流社交媒体的关系，对于快速识别和删除虚假新闻报道也很重要。
5
趋势五 高等教育转型
20世纪传统教育体系的基础正在迅速推进的第四次工业革命的压力下崩溃。一种强调以实践技能支持高科技知识经济的新的教育模式正在出现。但是，尽管教育机构竞相适应不断变化的劳动力市场需求，企业仍面临着技术工人短缺的问题。因此，企业正在采取自己的创新措施来填补这一空白。各国政府也在作出应对。对技术教育的日益重视将在全球范围内创造一支更加专业化的劳动力群体。然而，各国必须更加迫切地实现教育和劳动力培训的现代化，以避免这些经济变化造成社会和政治动荡。
更注重本地雇主所需的实际技能
技术进步正在改变全球劳动力市场。自动化水平的提高正在逐步消除某些职业，改变另一些职业。科技的发展刺激了对高度专业化技能的需求，并加剧了科学、技术、工程和数学领域长期存在的工人短缺问题，尤其是在那些越来越要求技术的领域，包括计算机科学和互联网技术。20国集团经济体中的许多企业在寻找优质员工方面都遇到了困难(见图9)。这种巨大的技能差距正在挑战西方传统中博雅教育的重视地位。
超过三分之二的美国雇主认为，传统学位并未能为学生适应现代职场做好充分准备。越来越多的教育机构开始在课堂上引入了面向实践和解决问题的活动，其中包括技术和创新。
技能不足也促使许多公司直接投资于培训和教育，导致教育系统与当地雇主更紧密地联系在一起。一些公司正在与教育机构合作，使课程与当地对技能的需求相匹配。尤其是科技行业的公司，正在自行储备人才库。例如，通用电气(GE)和微软(Microsoft)已与在线平台edX合作，创建了一门以技术为重点的课程。同样，信息技术技能的短缺促使数据托管公司UKFAST发展学徒制和内部培训计划。
拓展全球教育市场
由于政府投资增多，新兴市场中产阶级群体越来越庞大，教育在全球范围内变得更加普及。在南非、印度和中国等不同国家，对私立教育和课程的需求激增。这些趋势正在慢慢缩小与OECD组织国家之间的教育差距，在这些国家，近80%的成年人完成了高中学业，超过三分之一的人接受过中学后教育。据欧睿国际估计，到2030年，新兴市场一半以上的人口将拥有高中学历，近12%的人将接受中学后教育。
全球教育市场也应为越来越多的国家接受国际学生而不断扩大。这种转变有两个原因。首先，几个发达市场更为严格的移民政策正将学生推向其他欢迎国际学生的国家，如加拿大和澳大利亚在过去的一年里的国际学生人数分别增长了20%和13%。其次，新兴市场政府正在改善高等教育质量，以吸引更多的国际学生。根据有影响力的“泰晤士报高等教育排行榜”显示，目前亚洲有11所大学跻身最佳大学100强之列。2018年，其中三所学校（新加坡国立大学和中国清华大学和北京大学）首次进入前30名。
前景展望
面向21世纪全球经济的教育体系将需要数年的时间才能充分完善。因此，许多雇主将继续在短期和中期内努力填补有技能需求的职位。因此，教育制度转变的速度将成为决定国家竞争力的一个更为重要的因素。同时，随着技术和职业要求的不断发展，它可能会使未来的再培训工作复杂化。因此，重视对因技术变革而失业的工人进行再培训的政府，将最成功地缓解相关的社会和政治压力。
企业应该如何应对？
重新评估薪酬和用人政策。为了吸引和留住合格的员工，企业可能需要提高薪酬或实施新的政策，如自由的探亲假或更灵活的工作场所。其他措施可能包括鼓励老年员工在退休年龄以后继续就业，或对因技术变革而失业的工人进行再培训。
将评估当地教育系统作为投资决策的一部分。技术工人的可得性将成为未来五年投资和资本配置决策的一个更重要的驱动因素。在评估市场机会时，决策者应评估地方和区域教育机构培养合格工人的能力，以确保此类工人的短缺不会对企业经营构成风险。
与教育机构建立伙伴关系，以提高长期生产力。随着技术继续重塑全球经济，私营部门和教育机构之间将存在大量合作机会。地方政府也将通过这种合作受益。
关于科尔尼全球商业政策委员会（GBPC）
全球经济政策委员会成立于1992年，作为科尔尼公司的专业智囊机构，全球经济政策委员会专为世界顶级首席执行官与国际智囊团提供战略服务，协助分析诠释地缘政治、经济、社会和技术的长期发展，潜在威胁与其对全球商机的影响。委员会也为政府、大型国有企业和国际金融机构提供咨询服务，协助提升国际竞争力，吸引外资，并推动经济转型。在美国宾夕法尼亚大学发布的《全球智库报告》中，全球商业政策委员会在全球最佳盈利性智库中排名第4位。
了解更多关于全球商业政策委员会及其成果，请点击文末最下方的“阅读原文”。
延伸阅读